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瞄準暑期用戶群體 優酷發布酷燃青春季片單彰顯“酷燃態度”

發布時間:2021-07-15 16:58? 來源:北青網 ?? 責任編輯:曾勝玉 ?? 合作推廣:wfp@china.org.cn

  7月15日,優酷官方發布酷燃青春季片單,正式加入暑期檔戰場。上半年打造出《山河令》《司藤》等爆款劇目的優酷,此番通過片單的形式,將資源整合集中推出,發揮頭部內容影響力,多領域多圈層積極布局,在用戶層面拉新促活的同時,也在品牌層面豐富了價值內涵,彰顯優酷年輕化的品牌主張。

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  片單發布拉開暑假序幕

  酷燃青春季強勢登陸熱搜榜

  酷燃青春季片單包含了劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫、少兒6大品類共計60+不同題材與主題的文藝作品,內容豐富令人目不暇接。劇集層面,剛剛收官的《你微笑時很美》、熱播中的《你好,火焰藍》《我的鄰居長不大》以及備受關注的待播劇《機智的上半場》《燃燒吧!廢柴》《冰雨火》等皆出現在了片單中。綜藝層面,優酷經典IP“這!就是”系列中的《這!就是街舞4》《這!就是潮流》等都將在暑假酷燃青春季與用戶見面;而電影與紀錄片層面,《我們的新生活》《凡人英雄》《我的時代和我2》等作品位列片單之中。

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  酷燃青春季片單今日一經發布,便火速登上熱搜榜總榜3位,娛樂榜46位,總閱讀量達5655W,“這個暑假又要被優酷承包了”“好豐富的片單,我想看全都有!”收到網友好評如潮。此外,更有白鹿、李溪芮、龐瀚辰、肖順堯、熊梓淇、張露等藝人集體聯動,發布手寫版酷燃青春名臺詞,他們以這種形式與角色對話,表達青春態度的同時,更收獲了一眾網友關注,為酷燃青春季片單熱度加碼。

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藝人發手寫臺詞.jpg

  60+影視綜作品精彩紛呈

  差異化片單打響優酷暑假“酷燃態度”

  不難發現,酷燃青春季中豐富多樣的作品類型,一改以往人們對青春與暑期的刻板注解?!段业臅r代和我2》等正能量作品為青年人提供精神滋養;《你好,火焰藍》《冰雨火》兩部現實主義劇集分別聚焦消防員、急診醫生與緝毒警察,向青年人傳達正確價值觀與更深入的職業了解;《這!就是灌籃4》《拳力以赴的我們》等文體類節目聚焦垂直領域,為年輕人的熱愛提供觀賞平臺。

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  優酷正憑借巧妙的資源整合,最大限度搶占著年輕人的注意力。簡單看來,酷燃青春季片單有利于優酷暑期檔拉新促活,進行一次優質的內容營銷活動;從深層次來看,則是優酷精準洞察社會后,對青春進行了多維解構,從而在內容與形式等層面更加貼近年輕人,想年輕人所想,用片單與用戶實現情感連接。這個暑假,優酷以差異化片單內容排布滿足用戶多層次需求,給予用戶更富內涵的夏日陪伴,用實力表明了“酷燃態度”。

  搭載潮酷IP積極布局暑期檔

  優酷年輕化品牌戰略承包“你的熱愛”

  優酷此番所打出的酷燃青春季概念,是在此前優酷寒假戰役的基礎上創新升級,而形成的品牌潮酷IP,將內容、宣發、IP等打通宣傳,使得優酷品牌傳播的整體性與滲透力更強。片單的發布,吸引了人民文娛、文匯報、大眾娛樂網等媒體關注,聯動禁毒、舞蹈、時尚領域行業媒體跟帖,向不同行業人群釋放酷燃青春態度,也在多層面證實了優酷與酷燃青春季的傳播度與影響力。

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  多元品類集結的酷燃青春季作為優酷暑期品牌發力的重要窗口,持續為年輕化目標加碼,以片單品牌形式出擊,對不同層次用戶的覆蓋和聚攏度也將繼續增強。片單發布后所獲得的成績與口碑,不僅證實了優酷對暑期市場的精準洞察與機智布局,更是優酷品牌在年輕用戶層面強大號召力的體現。

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  酷燃青春季覆蓋了音樂、舞蹈、潮流、偶像、影視等圈層的暑期劇綜IP將暑期氛圍拉滿,線上話題+線下事件雙驅動,向用戶積極傳遞著優酷“你的熱愛,正在熱播”心智,將優酷與暑假強綁定,從而在目標用戶心中強化優酷年輕化印象,優酷暑期潮酷IP所呈現出的包容、開放姿態,以及傳遞出的“酷燃態度”正對各細分用戶群產生著全方位吸引??崛记啻杭緦閮灴釀撛炷男┛赡苄?,能否影響暑期檔格局,讓我們拭目以待。


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